La signature d’un partenariat avec la Fédération française de handball donne à Transdev l’occasion de valoriser son réseau de transport par car, des sociétés locales aux lignes internationales, en passant par les SLO et les voyages de tourisme.
Isilines, filiale SLO de Transdev, devient pour trois ans le transporteur officiel de l’équipe de France de handball. « Le sport est vecteur d’émotions et de partage d’expériences, c’est pourquoi Isilines a engagé une politique ambitieuse de partenariats avec les plus grands champions, à l’instar de notre partenariat avec le Paris-Saint-Germain », déclare Richard Dujardin, directeur général de Transdev France. « Nous espérons parcourir de nombreux kilomètres et remporter de grandes victoires aux côtés d’Isilines », ajoute Joël Delplanque, président de la Fédération française de handball.
Le Neoplan Starliner mis à disposition par la filiale Transdev des Cars du Pays d’Aix a déjà transporté les joueurs à Clermont-Ferrand le 6 mai, à l’occasion de la rencontre France-Norvège. Il reprendra du service pour emmener les joueurs à Montbéliard pour le match France-Belgique organisé dans le cadre de l’Euro 2018. Le car de 31 places est équipé spécialement pour les transports d’équipes sportives, avec un espace cuisine. En dehors des périodes de compétition, il est disponible à la location.
À l’instar des supporters du PSG, les fans de l’équipe de France masculine de handball bénéficient d’offres spéciales, de codes promotionnels pour leurs trajets en car, mais aussi de billets couplés transport + match. Une page dédiée est d’ailleurs disponible sur le site d’Isilines. « Ces événements sportifs sont générateurs de mobilité en autocar et nous permettent de toucher à la fois le groupe et l’individu », développe Jean-Philippe Le Comte, directeur des activités privées de Transdev.
Le transport d’une équipe sportive fait partie des fondamentaux des autocaristes. Ainsi, le groupe Faure, partenaire de Ouibus, est-il depuis deux ans le transporteur officiel de l’Olympique lyonnais et de ses supporters. Mais au-delà des partenariats classiques avec des clubs, cet accord avec l’ensemble d’une fédération constitue une première pour Isilines. Quelques jours après la signature du partenariat, il est encore trop tôt pour en décliner tous les aspects. « Nous construisons les conditions d’une offre globale, avec la Fédération française de handball », poursuit Jean-Philippe Le Comte.
D’ores et déjà, Transdev rebondit sur l’événement en peaufinant sa communication. « Ce partenariat est l’occasion de mettre en avant la cohérence commerciale du réseau Transdev, constitué de sociétés locales, du SLO Isilines, de sa division B to B Isilines Voyages, sans oublier les lignes internationales Eurolines. Cette opération permet de valoriser toute la force d’un réseau de transport par autocar maillé et structurant », précise-t-il. En dehors du monde sportif, d’autres projets sont à l’étude avec certains festivals ou sites touristiques, comme la Cité de l’Espace, à Toulouse. Pour Jean-Philippe Le Comte, les retombées de ce genre d’opérations ne peuvent pas être chiffrées avec précision. Il s’agit bien sûr de l’image de la marque auprès du grand public, mais aussi de ressort de motivation en interne, ainsi que d’opérations de marketing très concrètes.