Si 2006 a été une année record pour la Croatie en terme de fréquentation touristique (10 millions d’arrivées, soit une hausse de 4 %), les Français n’y sont pour rien. Ils n’étaient que 505 000 à se rendre dans le pays, soit 15 % de moins qu’en 2005.
La restauration de la TVA à 10 % sur les produits touristiques packagés explique en partie ces mauvais résultats. Une augmentation des prix de 5 à 7 % a été enregistrée dans toute la Croatie, avec des pics à 30 % vers Dubrovnik. Autres raisons: l’arrêt des subventions aux voyagistes, et la qualité des hôtels. Les autorités croates s’attendaient à ce retour de tendance. Aussi tentent-elles dans leur programme pour cette année de miser sur les produits alternatifs, sportifs, ruraux, mais aussi sur l’artisanat et le tourisme nautique. Une nouvelle campagne marketing sera lancée en France en partenariat avec quatre TO (Promovacances, Fram, Marsans / Transtours et Adriaca.com), via une campagne d’affichage dans le métro parisien du 13 au 26 mars, suivie d’une campagne audiovisuelle en avril et mai.