Quarante ans après sa création, Pierre & Vacances se lance sur le marché des retraités.
Le groupe a acquis pour 23 millions d’euros le promoteur immobilier Les Senioriales, créé il y a dix ans et spécialisé dans les résidences pour seniors. L’entreprise, dont le chiffre d’affaires s’est élevé à 31 millions d’euros pour l’exercice clos au 31 mars 2007, veut doubler son activité et son résultat pour l’exercice en cours. Cet objectif ambitieux se justifie par le dynamisme du marché visé, avec plus de 800 000 nouveaux seniors chaque année, soit une croissance de 10 % par an pendant encore vingt ans.
Pour répondre à cette demande, Les Senioriales ont développé un concept de résidences spécialisées, non médicalisées (9 sont déjà réalisées, 11 en cours et 12 à l’étude) répondant aux attentes des seniors (maisons de trois pièces de plain-pied avec gardiens, club-house, piscine, etc.). Ces résidences – qui sont mises en vente – sont principalement situées dans le sud de la France, dans de gros bourgs équipés de services de proximité.
Pour l’instant, les complémentarités avec le groupe Pierre & Vacances se limitent à la recherche de terrains à bâtir, à l’extension de l’offre des Senioriales à l’Espagne et au Maroc, et à l’ouverture des séjours touristiques Pierre & Vacances vers une nouvelle clientèle troisième âge pour allonger la saison.