Pour survivre à la fin de l’or blanc, les collectivités locales du lac d’Annecy et du massif des Aravis ont compris l’intérêt de promouvoir ensemble leur territoire. En surfant sur les sports de glisse et l’outdoor, le pays annécien joue enfin son atout “lac et montagne”. Portrait d’une stratégie commerciale.
La vieille rivalité entre le lac d’Annecy et le massif des Aravis, qui regarde de haut cet immense plan d’eau de 27 km2, est en train de baisser les armes. Avec les dérèglements climatiques et le manque d’ enneigement en stations, les deux territoires ont pris conscience de l’intérêt touristique, et surtout économique, à jouer sur leur complémentarité.
En 2004, les collectivités locales du bassin annécien ont donc signé un contrat de développement Rhône-Alpes. Renouvelé tous les ans, son objectif est de structurer l’offre touristique des sept communes qui bordent le lac d’Annecy, et des 40 autres accrochées aux massifs qui le surplombent (50 000 lits au total). Il s’agit aussi de promouvoir cette offre à l’international. Si les Anglais, les Allemands et les Américains sont déjà conquis, de nouveaux marchés sont à gagner, notamment en Asie et en Europe de l’Est.
Avec un budget d’un peu plus d’un million d’euros (financé pour moitié par les communautés de communes, pour l’autre par la région Rhône-Alpes), le contrat fait travailler ensemble une cinquantaine de communes pour “rabibocher” les gens d’en haut et ceux d’en bas. Les dix offices de tourisme concernés (Annecy, Talloires, Saint-Jorioz, Se vrier, Menthon, Thônes, La Cluzaz, Le Grand-Bornand, Manigod et Saint-Jean-de-Six) ont été mis en réseau sur le site annecyaravis.com. Ensemble , ils assurent la promotion des activités été-hiver, et les commercialisent. Ils éditent également un magazine de qualité, en versions française et anglaise, Vice-Versa. Distribué aux professionnels, et au grand public de façon ciblée, il remplace les brochures éclectiques auparavant éditées par les offices de tourisme de la région.
“Plutôt que de défendre leurs plate-bandes, les élus de la montagne et des pourtours du lac d’Annecy ont compris la nécessité d’unir les atouts touristiques de leur territoire et de lui construire une nouvelle image” , résume Serge Le simple, vice-président de la Communauté d’agglomération d’Annecy. Vendre un territoire en commun, oui, mais comment? Pour séduire les touristes , il fallait un nouveau thème. Et c’est “la glisse et l’outdoor” – activités de plein air dans la langue de Molière – qui a été retenu. Du parapente à la mongolfière, du ski nautique au wake-board, du VTT à l’accrobranche ou à la randonnée, du ski à la balade en chiens de traîneaux, les visiteurs n’ont que l’embarras du choix. En moins d’une heure, ils peuvent glisser d’une activité à l’autre.
Après avoir frôlé la mort biologique, le lac d’Annecy est aujourd’hui l’un des plus propres d’Europe. L’alerte donnée dès 1948 a permis en 1957 la création du SILA (Syndicat intercommunal du lac d’Annecy qui regroupe 22 communes) et la construction d’une station de traitement des eaux, puis du réseau de collecteurs des eaux usées. Aujourd’hui, le lac est à l’abri des pollutions. Et les élus locaux ont demandé au gouvernement son inscription sur la liste du patrimoine mondial de l’Unesco. Bernard Accoyer, président de l’Assemblée nationale et maire d’Annecy-le-Vieux, donnera sans doute un coup de pouce à cette demande.
Annecy dispose d’un environnement qui lui permet de multiplier l’offre sportive autour et au-dessus du lac. On peut y pratiquer:
– des sports aériens: parapente, delta-plane, snowkite, ULM, mongolfière.
– des sports de montagne: VTT, accro-branches, canyoning, via-ferrata, escalade, randonnée pédestre.
– des sports terrestres: luge d’été, cyclisme sur voie réservée autour du lac, ski à roulettes, luge d’été.
– des sports de neige: ski, snowboard, freestyle, ski nordique, raquettes, luge, chiens de traineaux, paret.