Avec six matchs dont deux quarts de finale, Marseille a fait le plein pendant la Coupe du monde de rugby avec 350 000 spectateurs (soit un taux de remplissage de 97 % pour le stade Vélodrome), et 400 000 visiteurs accueillis.
Selon les estimations du comité régional de tourisme, les retombées économiques pour la région avoisineraient les 450 millions d’euros. L’hôtellerie-restauration estime que sa fréquentation a augmenté de 20 % à 50 % en septembre-octobre par rapport à la même période de 2006. Selon la mairie de Marseille, le chiffre d’affaires du secteur touristique de la ville a augmenté de 28 %.