La France reste leader mondial du tourisme en nombre d’arrivées, mais elle n’arrive qu’au troisième rang des recettes touristiques. Ces dix dernières années, le tourisme est passé de 7,3 % à 6,3 % du PIB. Face à la concurrence mondiale de plus en plus grande, il paraît nécessaire de donner une impulsion nouvelle. "Pour cela, il faut un plan d’action clair avec des mesures efficaces issues d’une réflexion stratégique globale, annonce le secrétariat d’État au tourisme dans un récent communiqué. Il est donc nécessaire d’analyser les forces et les faiblesses de notre offre touristique et notre capacité à répondre aux demandes des visiteurs de demain". C’est l’objectif du projet "Destination France 2020" que le gouvernement a décidé de mener. Dans ce cadre et suite à un appel d’offres, il a confié au Boston Consulting Group un des volets de cette mission. Il s’agit de l’analyse stratégique de la demande touristique dans les 15 prochaines années. Le champ de cette étude prospective doit couvrir l’ensemble du secteur du tourisme et des voyages, ainsi que l’ensemble de la chaîne tourisme: transport, hébergement, loisirs, restauration, etc.
Cette mission comportera trois parties: évolution de la demande en matière touristique, état des lieux de l’offre touristique internationale et facteurs influant sur l’évolution des industries du voyage et du tourisme. Les conclusions seront rendues début mars avec un rapport d’étape début février.