Le 29 janvier, à l’occasion de ses vœux aux professionnels du tourisme, le secrétaire d’État chargé du Tourisme, Luc Chatel, a fixé de nouveaux objectifs à la France, en oubliant toutefois d’évoquer les agences de voyages… Ce qui n’est pas passé inaperçu.
Le secrétaire d’État a donc rappelé le positionnement mondial de la France: premier en nombre de visiteurs étrangers, troisième en terme de recettes, et neuvième pour les recettes par visiteur. Luc Chatel souhaite que le pays prenne la deuxième place en terme de recettes, et la troisième pour les recettes par visiteur. Il vise le seuil de 100 millions de visiteurs en 2015, soit une croissance de 2,8 % par an, et souhaite faire de 2008, "l’année de l’accueil en France". Enfin, le secrétaire d’État a rappelé le lancement d’une "réflexion stratégique sur le long terme sur le positionnement de la France et sa capacité à répondre à la nouvelle demande" d’ici à 2020. Il a envisagé la création d’un logo, d’une marque, ou d’une signature pour identifier l’Hexagone comme "une marque globale".