Hervé Novelli, secrétaire d’État chargé du Tourisme, a présenté début septembre un bilan "très satisfaisant" de la saison touristique estivale 2010. L’analyse conjointe des résultats provisoires des enquêtes Insee et du baromètre Atout France/TNS Sofrès montre une progression de + 5 % des nuitées en hébergement marchand par rapport à 2009 sur les mois de juillet et août. Ils sont tous deux en hausse, respectivement de + 6 % et + 4 %. Les clientèles étrangères sont de retour (+ 10 %) en particulier celles issues des marchés lointains. Pour la clientèle française, la hausse sur les deux mois d’été serait de + 3 %. En terme d’hébergement, les Français sont en croissance sur les hébergements marchands, notamment les gîtes et chambres d’hôtes, les résidences de tourisme et les villages vacances (+ 4 % au global), alors que les étrangers (+ 6 % au global) ont privilégié un retour à l’hôtellerie, en particulier haut de gamme pour les clientèles issues de marchés lointains.
D’après les enquêtes Insee, on assiste à une hausse de + 3,7 % des nuitées par rapport à juillet 2009, plus forte pour les clientèles étrangères (+ 5,6 %) que pour les Français (+ 2,5 %). La reprise de la fréquentation des clientèles lointaines depuis le mois de mai se confirme, notamment chinoise (+ 48,2 %), russe (+ 54,3 %), d’Amérique latine (+ 23,6 %), japonaise (+ 9,6 %) et du Proche-Orient (+ 67 %). L’augmentation de la fréquentation hôtelière bénéficie particulièrement aux hôtels haut de gamme et atteint + 16,7 % en quatre et cinq étoiles, alors que les zéro et une étoile connaissent une très légère baisse de fréquentation. Pour le mois d’août, la progression de la fréquentation peut être estimée à + 3,5 % des nuitées par rapport à août 2009, toujours plus forte pour les clientèles étrangères (+ 6 %) que pour les Français (+ 2 %). Hervé Novelli table sur une bonne arrière-saison grâce à un excellent niveau des réservations pour septembre.