Passage de la tempête Xynthia en février, contexte économique morose… malgré cela, 70 % des acteurs de l’économie touristique vendéenne déclarent connaître une activité équivalente ou supérieure à 2009, selon un bilan communiqué par le comité départemental du tourisme. La tempête aurait impacté la fréquentation touristique de 0,4 %, avec un déficit de 170 000 nuitées sur l’Aiguillon-sur-Mer et la Faute-sur-Mer, les deux communes inondées. Parallèlement, trois tendances ont marqué l’été: le retour des clientèles étrangères et notamment britanniques, une montée en puissance de la clientèle de proximité, ainsi qu’un engouement pour l’achat de dernière-minute en terme de courts séjours.